Depuis sa création par l’ESAT de Rocheville, rattaché à l’association Les Papillons Blancs de Roubaix-Tourcoing, et deux cosmétologues expérimentés en 2023, Rochemara prouve qu’inclusion et exigence ne sont pas antinomiques. Focus sur cette initiative qui réinvente le regard sur le travail en ESAT et ouvre de nouvelles perspectives à un monde de la cosmétique en quête de toujours plus d’inclusion et de diversité.
Trois axes, une cohérence, une ambition
La démarche Rochemara repose sur trois piliers complémentaires. Tout d’abord, l’artisanat responsable : les produits Rochemara sont fabriqués à partir de matières premières biologiques, dont certaines issues du commerce équitable. Ils sont aussi certifiés bio Cosmecert.
Deuxièmement, l’inclusion : chaque savon et chaque baume sont fabriqués par des travailleurs en situation de déficience mentale, âgés de 18 à 60 ans.
Et troisièmement, l’impact : Rochemara est une structure associative qui ne distribue pas de dividendes et privilégie la production locale et la filière courte.
Ces trois axes sont au cœur même de l’ADN et du modèle constitutif de Rochemara qui, par choix, propose une gamme de départ resserrée : quatre savons saponifiés à froid, déclinés sous les noms L’Essentiel, Le Gourmand, L’Agrume et Le Fleuri. La marque a opté pour le procédé de saponification à froid afin de préserver les propriétés des matières premières, mais aussi pour offrir des savons qui respectent les propriétés de la peau.
Une organisation pensée pour la montée en compétence
Au-delà de la dimension d’insertion par le travail des personnes en situation de handicap, Rochemara ambitionne de donner les moyens à ces personnes de grandir, de développer des compétences et de gagner en autonomie. Dans ce cadre, la marque a travaillé sur une organisation et des processus de production adaptés.
Cette organisation s’articule autour d’étapes séquencées et maîtrisables : fabrication, découpe, tamponnage réalisé grâce à une machine conçue en interne, supervision et conditionnement. En parallèle, les gammes ont été conçues dans une logique de progression d’apprentissage : chaque étape de fabrication permet aux travailleurs de développer de réelles compétences, à leur rythme, en binôme ou en petit groupe.
Les machines sont utilisées comme un soutien à la production, et non comme un substitut au travail humain. Chez Rochemara, c’est donc l’organisation qui s’adapte aux profils, et non l’inverse.
L’objectif de Rochemara est clair et assumé : maintenir des activités manuelles qui permettent à chacun de progresser, et favoriser une évolution vers le milieu ordinaire ou vers d’autres structures professionnelles, si l’opportunité se présente.
Aujourd’hui, Rochemara n’est donc pas seulement une marque qui propose des savons artisanaux, inclusifs et certifiés bio, c’est un projet qui a une dimension symbolique extrêmement forte.
Aucun compromis sur la qualité
En amont du lancement de sa gamme, Rochemara a fait le choix de donner une place stratégique à la qualité et à l’exigence. La marque est ainsi certifiée bio Cosmecert, une certification qui impose des exigences strictes en matière d’ingrédients, de traçabilité et de procédés de fabrication.
Ce positionnement fort a été reconnu lors des Trophées Cosmébio 2025-2026. Rochemara a ainsi été récompensée dans la catégorie “Jeunes Pousses” pour son baume tout-en-un. Cette distinction vient valider la qualité formulatoire et la pertinence du positionnement.
Depuis, la gamme de produits se développe et s’étoffe. Rochemara propose dorénavant deux baumes (L’Indispensable et Le Tout Doux), des déodorants solides et des bougies (Ambre et Fleuri).
La structure développe également une activité B2B avec des produits proposés à des professionnels et qui peuvent être intégrés à des coffrets, notamment pour les fêtes de fin d’année. Par ailleurs, l’ESAT est régulièrement sollicité par des marques partenaires pour des missions de sous-traitance dans la fabrication de savons.
Un modèle inspirant à valoriser
À l’heure où la cosmétique cherche de nouveaux récits et est en quête de plus de durabilité et de sens, Rochemara propose une approche rare et inédite : une cohérence totale entre le discours et les actes.
À date, 119 personnes travaillent sur le site, plus de 30 ont été formées. L’ESAT accueille également un point Mondial Relay, participant à la vie du lieu et aux échanges avec le public.
La marque s’inscrit dans une démarche qu’elle résume sous le nom « Solide & Solidaire » : solide, parce que le format savon réduit significativement le volume transporté par rapport au gel douche, et solidaire, parce que chaque achat soutient directement une structure dont la mission première est humaine.
Dans un secteur qui parle beaucoup d’impact, Rochemara a fait le choix de le fabriquer et de le faire vivre.
