Le cheveu texturé s’est structuré, professionnalisé et attire désormais les investisseurs. En témoigne l’arrivée de Quadrivio au capital des Secrets de Loly, acteur de référence fondé en 2009. Mais au-delà des ambitions européennes portées par ce nouvel actionnaire, la marque de Kelly Massol mise sur un actif qui ne figure sur aucun bilan : sa communauté. Entretien avec la fondatrice.
Avec l’entrée de Quadrivio, Les Secrets de Loly ouvre un nouveau chapitre de son développement à l’international, avec une accélération prévue en Europe et au Moyen-Orient. Qu’est-ce qui a motivé cette nouvelle étape de développement ?
Depuis plusieurs années, je constate que notre expertise répond à un véritable besoin bien au-delà de la France. Avec Quadrivio, nous nous donnons les moyens d’accélérer notre développement à l’international tout en restant fidèles à ce qui fait l’identité de Les Secrets de Loly. Notre ambition est de faire rayonner notre expertise des cheveux texturés sur de nouveaux marchés et de rendre nos produits accessibles à un plus grand nombre, en devenant le leader du cheveu texturé en Europe.
Le lancement de Pink Power Bond marque une approche plus scientifique de la formulation. Peut-on s’attendre à voir cette approche se développer dans vos prochaines innovations ?
Les consommateurs recherchent aujourd’hui des produits qui allient naturalité, performance et efficacité prouvée. Avec Pink Power Bond, nous avons voulu montrer que l’innovation scientifique peut parfaitement s’associer à notre ADN. Cette exigence continuera de guider nos prochaines innovations, notamment dans les catégories du repair, du scalp care et du styling.
Les Secrets de Loly fait partie des rares marques spécialisées dans les cheveux texturés à proposer une gamme dédiée aux enfants avec Bubble Care. Qu’est-ce qui a motivé ce positionnement, et quel rôle cette gamme joue-t-elle aujourd’hui pour la marque ?
Bubble Care est née d’une histoire très personnelle. En tant que maman de deux garçons, je ne trouvais pas de soins adaptés à leurs cheveux texturés, avec des formules douces et des ingrédients d’origine naturelle. J’ai donc voulu créer une gamme pensée pour les enfants, afin d’accompagner les familles dès le plus jeune âge et de transmettre une relation positive aux cheveux naturels.
Le Curl Club est présenté comme une safe place dédiée aux Lolys. En quoi cette initiative contribue-t-elle à renforcer le lien entre la marque et sa communauté ?
Le Curl Club est né de cette conviction : offrir à nos Lolys, à cette communauté qui célèbre les cheveux texturés au naturel, une véritable safe place où elles peuvent se rencontrer, partager, célébrer, sans jugement et sans rejet. Chaque édition est une expérience qui renforce ce lien unique entre la marque et sa communauté. Parce qu’une marque qui vend des produits, ça se remplace. Une marque qui offre un espace où on se sent chez soi, ça ne se remplace pas.
