Guerlain et Pure Trade repensent le cadeau avec achat à travers deux pièces conçues comme de véritables accessoires.
Pour accompagner son rouge à lèvres KissKiss, Guerlain s’est associé à Pure Trade pour créer deux étuis porte-rouge à lèvres à accrocher au sac.
Le premier modèle est un étui doré ajouré, orné de quatre breloques dont le motif de lèvres de la Maison. Les breloques sont en Zamak recyclé, dorées puis colorées, et leurs anneaux sont montés à la main. Pensé pour les influenceuses, l’objet est fait pour être porté et photographié.
Le second, cadeau avec achat, est un étui souple de couleur rouge. Pure Trade a troqué le similicuir habituel au profit d’un plastique recyclé, le RPET, retravaillé pour imiter le toucher du cuir et de la suédine. Une abeille Guerlain marquée à froid, une attache dorée et deux petites breloques émaillées habillent la pièce.
Pure Trade conçoit depuis une trentaine d’années des emballages et des accessoires promotionnels pour les maisons de luxe, de Dior à Clarins. L’entreprise travaille notamment sur le cadeau avec achat, un marché où les marques cherchent à se différencier par des objets toujours plus soignés.
Longtemps perçu comme un gadget offert à l’achat, le cadeau avec achat monte en gamme. Les marques de luxe le conçoivent désormais comme un objet de désir à part entière, porteur de leurs codes et pensé pour circuler sur les réseaux. En optant pour le zamak recyclé et le RPET, Pure Trade limite l’impact environnemental de ces pièces.
