Trois entités du groupe LVMH, dont LVMH Italia S.p.A., sont visées par l’autorité italienne de la concurrence, pour la promotion de cosmétiques auprès de mineurs.
L’Autorité italienne de la concurrence (AGCM) a ouvert deux procédures distinctes. L’une vise exclusivement Sephora Italia, l’autre concerne conjointement Benefit Cosmetics LLC, Sephora Italia et LVMH Profumi e Cosmetici Italia S.r.l. Toutes sont liées à des allégations de pratiques commerciales déloyales concernant l’usage prématuré de cosmétiques adultes par des mineurs.
Les investigations portent sur la promotion de produits cosmétiques pour adultes : masques, sérums, crèmes anti-âge, auprès de mineurs, notamment via des micro-influenceurs très jeunes.
Ces pratiques contribuent à un phénomène appelé la “cosmeticorexie”, une préoccupation excessive pour les soins de la peau chez les jeunes consommateurs.
L’AGCM précise que les enquêtes ont été ouvertes en raison de préoccupations concernant des informations importantes qui auraient pu être omises ou présentées de manière trompeuse.
L’autorité rappelle également que l’usage fréquent et combiné de plusieurs cosmétiques par des mineurs, sans information appropriée, peut nuire à leur santé.
Les trois entités ont confirmé avoir été notifiées de l’ouverture de la procédure. Elles indiquent coopérer pleinement avec les autorités et ne feront aucun autre commentaire pour le moment.
Le 26 mars, l’AGCM a procédé à des inspections dans les locaux de Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia et LVMH Italia S.p.A., accompagnée du Special Antitrust Unit de la Guardia di Finanza.
Depuis des années, l’essor des Sephora Kids illustre déjà l’intérêt croissant des mineurs pour des produits destinés aux adultes. Ce qui change aujourd’hui, c’est le niveau de responsabilité qui pèse sur les marques : leurs pratiques peuvent engager leur responsabilité juridique et commerciale si elles sont jugées déloyales ou inadaptées.
