Avec un chiffre d’affaires annuel avoisinant les 200 millions de dollars, Rhode pourrait bientôt changer de mains pour un milliard.
Hailey Bieber pourrait bientôt céder sa marque de cosmétique Rhode, selon Reuters.
Depuis son lancement en 2022, Rhode a connu un succès fulgurant.
Lancée par Hailey Bieber, son image de clean girl et sa forte présence en ligne, la marque s’est rapidement imposée dans le monde de la beauté. Épouse de Justin Bieber, elle a su capitaliser sur sa notoriété et son influence sur Instagram, pour attirer une large audience.
Rhode s’est imposé comme une marque phare de la tendance minimaliste clean girl, qui prône une beauté naturelle, avec une peau éclatante et un maquillage subtil. L’image d’Hailey Bieber parfaitement en phase avec cette esthétique, a largement contribué à l’essor de la marque.
Mais le succès de Rhode ne repose pas uniquement sur son image : ses produits emblématiques comme le Peptide Lip Treatment et sa coque assortie, les pocket blush, ainsi que ses pop-up à New York et à Londres, ont créé un véritable engouement.
Le montant de la vente pourrait dépasser le milliard de dollars, selon trois personnes proches du dossier.
Hailey Bieber aurait ainsi mandaté les banques JPMorgan Chase et Moelis pour l’accompagner dans ce processus de vente.
L’essor des marques cosmétiques de célébrités a redéfini les dynamiques de l’industrie de la beauté ces dernières années.
Des figures telles que Lady Gaga avec Haus Labs ou Kylie Jenner avec Kylie Cosmetics ont su tirer parti de leur notoriété pour créer des marques à succès. Cependant, une nouvelle tendance semble se dessiner : après avoir connu une forte croissance, certaines célébrités choisissent de vendre une partie, voire la totalité de leurs marques à des groupes industriels majeurs. Par exemple, Kylie Jenner a vendu une majorité de Kylie Cosmetics à Coty, marquant une évolution du modèle économique dans l’industrie, où la célébrité sert de tremplin pour une visibilité massive, tout en maximisant la valeur de l’investissement.
