De Pierre Fabre à L’Occitane en Provence, plusieurs grands acteurs de la beauté ont profité du World Refill Day pour valoriser leurs dispositifs de recharge.
Le 16 juin dernier marquait la Journée internationale de la recharge, célébrée en France par la FEBEA et le ministère de la Transition écologique, avec la campagne « Pourquoi remplacer quand on peut recharger ? ».
Une dizaine de marques cosmétiques françaises ont relayé l’initiative, en communiquant le même jour sur leurs propres offres de recharge.
La FEBEA met également en avant deux autres bénéfices de la recharge : les économies réalisées par le consommateur et la praticité. Formats souples, recharges compactes, cartouches, godets ou flacons à transvaser : plusieurs solutions coexistent selon les catégories de produits et les usages.
La recharge s’impose dans les stratégies des grands acteurs de la beauté
Parmi les pionniers, Pierre Fabre a lancé dès 2009 une première éco-recharge pour le shampooing Extra Doux de Ducray. Le groupe a depuis étendu ce dispositif à plusieurs marques de son portefeuille, notamment Avène et A-Derma, et développé un Green Impact Index afin de mesurer l’impact réel de chaque recharge. Acheter la recharge de la crème Hyaluron Activ B3 plutôt que le pot en verre permet, par exemple, d’économiser 93 % d’emballage et 84 % de CO₂.
L’Oréal déploie de son côté une campagne mondiale dédiée à la recharge. La troisième édition de #JoinTheRefillMovement réunit 18 marques et 28 produits à travers quatre divisions du groupe.
Chez Yves Rocher, l’adoption des recharges progresse également. En 2025, 640 000 clientes ont opté pour ce format, permettant d’économiser 87 tonnes de plastique.
Chez L’Occitane en Provence, cette stratégie est engagée depuis 2008 et compte aujourd’hui plus de trente références rechargeables.
La recharge convainc, sans encore s’imposer
Selon une étude Senseva menée pour la FEBEA en 2025, 59 % des consommatrices de cosmétiques déclarent avoir acheté des recharges au cours de l’année écoulée.
La pratique progresse, mais plusieurs freins subsistent : une disponibilité encore limitée en magasin, un manque d’information claire et une visibilité inégale selon les catégories de produits.
« La recharge répond à trois attentes très concrètes des consommateurs : réduire les emballages, maîtriser son budget et simplifier certains gestes du quotidien. Le sujet de la réduction des emballages est aussi au cœur de l’actualité, avec les annonces du gouvernement d’une stratégie emballages 2026-2030 », souligne Emmanuel Guichard, délégué général de la FEBEA.
