Quels sont les ingrédients cosmétiques qui intéressent le plus les consommateurs cette année ?
Pour y répondre, l’agence Spate a publié un rapport basé sur l’analyse des tendances issues des recherches Google et des vidéos TikTok.
Spate est une plateforme d’étude de marché alimentée par l’IA qui analyse les comportements de recherche et de consommation. En s’appuyant sur plus de 20 milliards de recherches Google et 60 millions de vidéos TikTok dans le monde, elle fournit des insights précieux aux marques du secteur beauté et bien-être.
Le rapport repose sur deux indicateurs principaux pour mesurer la popularité des ingrédients : le volume total de recherches et la croissance d’une année sur l’autre.
Cette analyse s’appuie sur le volume de recherches sur Google, reflet des comportements d’achat durables et la croissance sur TikTok, véritable incubateur de tendances émergentes.
Soins du visage
Sur Google, l’acide hypochloreux arrive en tête (+19,7%), en phase avec un consommateur désormais tourné vers des actifs à l’efficacité cliniquement prouvée.
L’essor de la dermo-cosmétique contribue également à cet engouement, car elle valorise des actifs sûrs et s’appuie sur une approche médicale.
L’acide hypochloreux longtemps utilisé en milieu médical, s’est démocratisé au sein des routines beauté. Il est reconnu pour ses propriétés purifiantes, apaisantes et réparatrices. Il est aujourd’hui intégré dans des soins doux et non irritants, adaptés aux peaux sensibles, sujettes à l’acné, aux rougeurs ou à l’eczéma.
Utilisé sous forme de spray ou de lotion à faible concentration, il aide à nettoyer la peau en douceur, réduire les inflammations et favoriser la cicatrisation.
Sur TikTok, le suif de bœuf et la réglisse (licorice) figurent parmi les ingrédients les plus populaires, mis en avant dans des routines de soin dites ancestrales.
Baptisée beauté ancestrale, cette tendance remet à l’honneur savoir-faire et ingrédients traditionnels. Elle incite les consommateurs à redécouvrir des pratiques longtemps délaissées, comme l’usage d’huiles animales, de poudres ayurvédiques ou d’extraits botaniques rares.
Grâce à ce positionnement unique, ces marques attirent de plus en plus les investisseurs.
Riche en vitamines liposolubles et composé d’acides gras proches de ceux du sébum humain, le suif de bœuf est apprécié pour ses vertus nourrissantes et réparatrices. Mais son potentiel comédogène et les risques microbiologiques liés à un usage DIY (Do It Yourself) soulèvent des questions. Pour les marques, l’enjeu consiste à le transformer en un ingrédient sûr et agréable à utiliser, en atténuant son odeur animale et sa texture cireuse.
Parmi les autres ingrédients très en vogue, on retrouve le collagène, le riz ainsi que les facteurs de croissance.
Soins du corps
À l’image de la skinification capillaire, on assiste à une véritable skinification des soins corporels. Les consommateurs adoptent désormais des routines plus complètes, intégrant des produits jusque-là réservés au visage, tels que des exfoliants chimiques, sérums hydratants ou crèmes ciblées.
Cette évolution s’accompagne d’une diversification de l’offre.
Les marques développent désormais des formules enrichies en actifs performants, ciblent des problématiques précises comme l’acné corporelle, les taches pigmentaires ou la peau sensible, et proposent des textures innovantes.
Cette dynamique se reflète dans les recherches sur Google où l’urée figure en tête des ingrédients pour le corps.
L’urée est un actif naturel reconnu pour ses propriétés hydratantes et exfoliantes douces. Elle améliore l’hydratation des zones sèches et rugueuses en aidant la peau à retenir l’eau. En favorisant le renouvellement cellulaire, elle lisse la surface de la peau. Adaptée aux peaux sensibles ou sujettes à l’eczéma, l’urée renforce également la barrière protectrice.
On observe le même engouement pour les routines du corps sur Tiktok où le hashtag #Bodycare cumule 2,3 millions de publications.
Sur la plateforme, la glycérine est l’ingrédient le plus plébiscité sur TikTok.
Présente dans de nombreuses vidéos de routines sous la douche ou de soins corporels en plusieurs étapes, elle séduit par sa capacité à retenir l’hydratation, lisser la peau et renforcer la fonction barrière. Utilisée pure ou mélangée à des soins hydratants, elle est valorisée pour son efficacité immédiate, notamment sur les jambes sèches, les bras ou les zones rugueuses.
D’autres ingrédients comme l’acide glycolique, la trétinoïne et le suif de bœuf sont très plébiscités par les consommateurs.
Soins capillaires
Le marché des soins capillaires évolue rapidement, porté par des consommateurs de plus en plus attentifs à la santé de leur cuir chevelu et à la performance des produits qu’ils utilisent.
Dans cette quête de solutions efficaces, le kétoconazole s’impose comme l’ingrédient le plus recherché sur Google, grâce à ses effets anti-pelliculaires et anti-démangeaisons du cuir chevelu. Sa capacité à apaiser les démangeaisons tout en régulant la flore microbienne du cuir chevelu en fait un ingrédient de choix dans les shampooings et traitements spécifiques.
On observe une montée en popularité des huiles traditionnelles venues des quatre coins du monde, telles que l’huile de batana et l’huile d’amla.
Les consommateurs se tournent vers ces huiles naturelles multifonctions, qui apportent non seulement brillance et hydratation, tout en renforçant et revitalisant la fibre capillaire.
Les professionnels manifestent également un intérêt pour ces huiles naturelles qu’ils considèrent comme essentielles dans leurs formulations. Elles occupent une place centrale dans le développement des produits en raison de leurs propriétés hydratantes et de leur rôle d’émulsifiants.
Sur TikTok, les consommateurs puisent dans les placards de leur cuisine pour leur routine capillaire avec du basilic, du thé noir ou encore de la moutarde.
Des milliers d’utilisateurs partagent des recettes DIY d’infusions ou de sprays à base de feuilles de basilic, vantant ses bienfaits pour renforcer les racines, apaiser le cuir chevelu et favoriser la repousse. Inspirée de l’ayurvéda, cette tendance séduit par son aspect naturel et accessible, même si les preuves scientifiques sont encore limitées.
Ce regain d’intérêt s’inscrit dans une dynamique plus large du beauty DIY déjà bien implantée en France via des enseignes comme Aroma-Zone, une enseigne plébiscitée par les Français ou WAAM Cosmetics.
Ces marques proposent des ingrédients bruts qui permettent de formuler chez soi ses propres soins capillaires. Un modèle qui attire ceux qui privilégient des routines sur-mesure avec des produits naturels, avec des ingrédients plus respectueux de l’environnement en phase avec la clean beauty.
D’autres huiles comme celles de pépins de courge, de moringa ou de coco fractionnée commencent également à se faire une place dans les routines capillaires.
