Déjà actionnaire de Talm depuis 2022, le groupe Caudalie prend aujourd’hui le contrôle de la marque pour accélérer sa distribution.
Le groupe Caudalie a racheté Talm, marque française spécialisée dans les peaux sensibles. C’est la première acquisition du groupe, qui était entré au capital de Talm en 2022.
Fondée en 2021, Talm, dont le nom signifie « to all the mamas », est d’abord une marque de soins pensée pour répondre aux besoins de la peau pendant la grossesse et le post-partum. Elle accompagne aujourd’hui toutes les femmes, à chaque étape de leur vie.
Kenza Keller a expliqué à WWD que Mathilde et Bertrand Thomas l’avaient approchée pour prendre la majorité.
Elle décrit une relation de confiance avec les fondateurs de Caudalie, qui l’accompagnaient déjà comme mentors. Pour elle, ce rapprochement est « une façon de protéger Talm jusqu’à ce que la marque devienne un acteur majeur de la dermo-cosmétique en France et en Europe ».
La distribution est l’un des principaux objectifs du rachat. Kenza Keller veut notamment développer Talm dans les pharmacies françaises, où Caudalie dispose déjà d’un réseau commercial important.
Selon Mathilde Thomas, un gloss Talm a déjà été remis aux commerciaux du groupe lors d’une réunion. « Vous allez voir Talm dans toutes les pharmacies », a-t-elle déclaré à WWD.
Malgré ce changement d’actionnariat, Talm conserve son autonomie. Kenza Keller reste directrice générale et a précisé sur Instagram que la marque garde « une totale indépendance opérationnelle et créative », dont elle continue de piloter la stratégie, le marketing, le développement produit et la vision.
La marque construit sa gamme autour de produits baptisés Mega. En 2023, la Mega Water, une brume vendue 28 euros et présentée comme rééquilibrant la barrière cutanée, a permis à la marque d’élargir sa clientèle.
Talm propose des soins topiques, des huiles, des sérums, des brumes et des compléments alimentaires, à l’image de la Mega Hair, conçue pour lutter contre la chute de cheveux post-partum. Ses formules intègrent notamment des ingrédients naturels comme l’huile d’argan, l’amande douce ou l’algue wakame.
Aujourd’hui, Talm compte douze produits et affiche une croissance annuelle à deux chiffres. Elle est présente dans une soixantaine de points de vente, répartis dans douze pays, et s’est récemment implantée au Moyen-Orient. En France, elle est notamment vendue chez Oh My Cream.
Le montant de l’opération n’a pas été communiqué.
