Drunk Elephant se réinvente. Fragilisée par une période de résultats en baisse, la marque lance une offensive pour reconquérir sa clientèle.
Drunk Elephant repense son positionnement avec la campagne « À appliquer avec modération ».
Un virage qui ne surprend pas au vu des difficultés récentes de la marque.
Au premier trimestre 2025, Shiseido enregistre une baisse des ventes de Drunk Elephant de 65 % par rapport à l’année précédente, après déjà un recul de 25 % en 2024.
Un recul qui tient à plusieurs facteurs : une image brouillée par le phénomène des Sephora Kids, une concurrence accrue sur le marché du soin, et des consommatrices en quête de plus de clarté sur l’usage des produits.
Cette nouvelle campagne place l’usage responsable au cœur du discours de la marque. Elle invite les consommateurs à adopter une approche plus consciente du soin : les bons actifs, aux bonnes concentrations, sans superflu.
Un message que la marque décline sur Instagram avec le slogan « Please enjoy responsibly », prolongeant ainsi l’idée d’un usage éclairé et raisonné.
Pour Tiffany Masterson, fondatrice de la marque, cette campagne clarifie avant tout la philosophie qui guide Drunk Elephant depuis ses débuts.
Une stratégie qui vise également à tourner la page des Sephora Kids, en ciblant une consommatrice plus avertie et attentive à sa routine.
La marque a revu ses supports en point de vente ainsi que son identité visuelle et éditoriale sur les réseaux sociaux.
Drunk Elephant parie sur la performance et une utilisation responsable des soins pour reconquérir sa clientèle historique. Une stratégie dont on mesurera les effets dans les mois à venir.
