Loin d’être un simple décompte avant les fêtes, le calendrier de l’Avent constitue un véritable levier stratégique pour les marques de l’industrie cosmétique. Conscientes de leur potentiel, elles ont transformé cette tradition en une puissante opération de fidélisation et de conquête. C’est une opportunité d’offrir une expérience client positive et de présenter des nouveautés ou des exclusivités. Alors que ces coffrets foisonnent dès septembre, ils révèlent des stratégies bien définies.
La French Beauty : un festival de marques engagées
La French Beauty transpose son concept store parisien en calendrier de l’Avent. Ce coffret multimarques, dont le packaging évoque la boutique elle-même, sélectionne des indies brands françaises privilégiant formules cleans et fabrication locale.
Avec une valeur totale frôlant les 400 euros, la générosité est de mise. Le calendrier est un voyage à travers 20 marques émergentes ou confirmées, offrant une sélection incroyablement variée. Le soin est roi, avec 10 produits pour une routine hivernale complète (Huygens, Kadalys, Oolution). Le maquillage n’est pas en reste, avec des marques pointues comme Absolution et All Tigers. Les soins cocooning pour le corps et les cheveux (Graine de Pastel, Les Petits Prödiges) sont également au rendez-vous. De même que deux signatures de parfumerie de niche (Essential Parfums, VelvetVelo).
C’est plus qu’un calendrier : c’est une curation de ce que la beauté française fait de mieux.
L’Envol vers les Étoiles d’Adopt Parfums : l’odyssée olfactive
Ce calendrier s’adresse à une niche spécifique et passionnée : les adeptes de parfums. Adopt Parfums, soutenue par Arkea Capital, accélère son développement et affirme ses ambitions.
Pour une immersion totale, le calendrier combine formats voyage et grands flacons de 30 ml, 50 ml et trois de 100 ml. C’est une tactique d’immersion totale, offrant une garde-robe olfactive complète pour tous les goûts et les humeurs (frais, floraux, gourmands, solaires).
On y retrouve même les parfums phares de la marque, tels que Yummy Candy ou Rose Noire. Il contient même une carte cadeau, pour être sûr de ne laisser personne sur sa faim.
The Ritual of Advent par Rituals : le sanctuaire du bien-être
Ce calendrier de l’Avent plaira aux adeptes du cocooning. Il reflète la philosophie de Rituals, qui met l’accent sur une beauté holistique et sensorielle.
Présenté sous la forme d’une belle couronne, le calendrier devient également un élément à part entière de la décoration de Noël.
Le calendrier mêle avec brio les soins pour le corps (mousses de douche onctueuses, huiles sèches, gommages) et les essentiels pour la maison. La présence de quatre bougies miniatures des collections Private et Soulful permet de créer une ambiance olfactive apaisante différente chaque semaine.
En combinant soin et ambiance, Rituals offre 24 moments de déconnexion pour les fêtes, un positionnement qui contribue à son succès commercial : le chiffre d’affaires a dépassé les 2 milliards d’euros.
La Boutique du Coiffeur : le salon professionnel à domicile
La Boutique du Coiffeur propose des produits professionnels dans un format pensé pour le grand public. Le calendrier se présente dans un adorable vanity rose douillet, inspiré des barbes à papa des fêtes foraines, qui sera réutilisé bien après les fêtes.
Ce calendrier est un concentré des marques de salon les plus respectées. Chaque case est une opportunité de tester en format voyage ou en accessoire les pépites de Wella Professionals, Revlon Professional ou Olaplex, qui poursuit sa stratégie axée sur la santé capillaire et l’innovation produit.
Conçu pour les cheveux lisses ou ondulés, il propose une routine complète : soins capillaires, soins pour le corps et accessoires. C’est le cadeau parfait pour tester des produits capillaires professionnels sans investir dans les grands formats.
Lookfantastic : le calendrier des grands noms
Le retailer britannique Lookfantastic, l’un des leaders de l’e-commerce beauté en Europe, fait sensation chaque année avec son calendrier de l’Avent. L’édition 2025 ne déroge pas à la règle. 28 cases à ouvrir, dont 17 produits en grand format.
Sol de Janeiro signe la brume Cheirosa 62 qui affole les réseaux sociaux, MAC Cosmetics livre un trio lèvres complet, Medik8, désormais intégrée à L’Oréal, glisse son sérum hydratant.
Entre deux références beauté, le calendrier réserve quelques surprises : une bougie The White Company, des gélules Myvitamins et un gel douche Molton Brown.
Le tout valorisé à plus de 765 € et vendu 120 €. Un calendrier qui capitalise sur des noms qui parlent à tous.
BoohooMAN : l’arsenal complet du gentleman moderne
BoohooMAN s’attaque au segment en pleine croissance du grooming masculin. Il séduit aussi bien ceux qui débutent dans les soins que ceux qui cherchent à diversifier leur sélection de produits.
Ce coffret réunit 24 produits haut de gamme qui couvrent l’intégralité de la routine masculine, du soin du visage à l’hygiène corporelle. Une sélection complète :
- Produits d’hygiène en format généreux (gels douche Dove Men+Care et Adidas, déodorant Right Guard)
- Soins pour la peau (avec des marques comme War Paint, Peter Thomas Roth et Cetaphil)
- Essentiels de rasage (Gillette) et d’après-rasage (Club de Nuit)
Le calendrier intègre une dimension performance avec des gels énergétiques SIS. À cela s’ajoutent des accessoires de soin comme une brosse Tangle Teezer pour le cuir chevelu ou un rouleau facial.
