Après avoir révolutionné l’industrie cosmétique avec Fenty Beauty, Rihanna s’attaque désormais à un nouveau segment : les soins capillaires.
Fenty Hair qui sera lancée le 13 juin, promet de transformer l’univers de la coiffure avec des produits innovants et inclusifs en adoptant la même approche qui a fait le succès de Fenty Beauty.
Fenty Hair propose une gamme complète de produits capillaires adaptés à tous les types de cheveux, des plus bouclés aux plus lisses. Fidèle à sa mission d’inclusion, Rihanna a déclaré que chaque personne devrait pouvoir trouver des produits qui répondent à ses besoins spécifiques, peu importe le type de cheveux ou l’origine ethnique.
Le lancement de Fenty Hair s’accompagne d’une campagne marketing audacieuse et vibrante, mettant en scène des mannequins de tous horizons. L’objectif est clair : briser les stéréotypes et célébrer la beauté dans toute sa diversité.
Le complexe exclusif Replenicore-5, cœur de la formule de Fenty Hair, est présent dans l’ensemble des produits. Testé cliniquement, ce complexe est conçu pour réparer, renforcer, hydrater, lisser et protéger les cheveux.
Cependant, le lancement de Fenty Hair a suscité des polémiques.
Sur les réseaux sociaux, certains internautes lui reprochent un manque d’authenticité. Ils soulignent l’incohérence entre le message de la marque, qui prône l’acceptation de soi, et le fait que Rihanna porte des cheveux qui ne sont pas les siens.
La situation rappelle les réactions suscitées par Beyoncé lors du lancement de sa propre marque, Cécred, elle aussi critiquée pour promouvoir des produits capillaires tout en arborant principalement des perruques. Une approche plus authentique où Rihanna aurait montré comment elle utilise ses produits aurait peut-être renforcé le message de sa campagne. Cette comparaison soulève des interrogations sur la manière dont les célébrités communiquent autour de leurs marques de beauté.
