Le groupe allemand élargit son offre avec une déclinaison éco-responsable de son best-seller.
Beiersdorf lance une crème Nivea végane composée à 99 % d’ingrédients d’origine naturelle, en complément de sa crème classique.
Un repositionnement face à des consommateurs devenus plus exigeants sur la composition des produits.
Référence mondiale des soins de la peau depuis plus d’un siècle, la petite boîte bleue a fêté ses 100 ans en 2025.
En 2024, quatre boîtes ont été vendues chaque seconde dans le monde, selon Beiersdorf.
Selon Lúcia Zanforlin Trede, responsable du laboratoire NIVEA Creme, le plus grand défi consistait à préserver l’expérience sensorielle familière tout en atteignant les ambitions de durabilité.
Six années de recherche ont été nécessaires avec plus de 2 100 prototypes qui ont été testés auprès de 10 000 consommateurs.
« Le résultat est une crème végane composée à 99 % d’ingrédients d’origine naturelle, enrichie d’huiles à 100 % d’origine naturelle, notamment de tournesol, de colza et de karité », explique-t-elle.
Le contenant suit la même démarche : la boîte passe à 95 % d’aluminium recyclé.
« L’enjeu était de proposer une version plus responsable de notre crème iconique Nivea qui allie qualité et engagement environnemental tout en préservant le lien émotionnel que nos consommateurs ont avec ce produit », souligne Christian Haensch, directeur général de Beiersdorf pour l’Allemagne et la Suisse.
Son lancement est prévu pour janvier 2026 en Allemagne.
Ce développement fait partie intégrante de la stratégie Climate Care de Beiersdorf, dont l’objectif est d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2045.
Une feuille de route qui comprend aussi le partenariat avec Carrefour sur la décarbonation.
