Les Français se soucient de leur peau, mais connaissent encore mal les produits qu’ils utilisent. Entre préoccupations cutanées et routines qui s’étoffent, un tiers ignore quels actifs contiennent leurs soins.
La première édition du Baromètre de la peau croise deux études distinctes : d’un côté, les diagnostics de peau réalisés en ligne sur le site de Typology ; de l’autre, une enquête menée par l’Ifop. Cet article s’appuie exclusivement sur le volet Ifop, réalisé en octobre 2026 auprès de 1 000 Français représentatifs de la population.
La composition, un critère important mais mal maîtrisé
84 % des Français utilisent des soins pour le visage. Parmi les critères principaux, le rapport qualité-prix (61 %) et l’efficacité (57 %) arrivent en tête. La composition arrive ensuite : 45 % des utilisateurs privilégient les ingrédients naturels.
Si les Français accordent de l’importance aux ingrédients de leurs soins, ils ne savent pas toujours les identifier : 34 % ignorent quels actifs entrent dans leur composition. Pour autant, les actifs les plus connus et utilisés sont la vitamine C (32 %), l’acide hyaluronique (29 %) et le collagène (23 %).
« Les Français n’ont jamais eu autant accès à l’information sur les actifs cosmétiques, mais un tiers d’entre eux ne savent pas lesquels ils utilisent », résume Chloé Brunet, directrice d’études au pôle Beauty Wellbeing d’Ifop.
Les signes de l’âge et les imperfections au cœur des préoccupations
Les rides et ridules constituent une préoccupation majeure chez les 35-59 ans (46 % concernés). Elles représentent une source de complexes plus importante chez cette catégorie (37 %) que chez les 60 ans et plus, ce qui pourrait traduire, selon l’étude, une forme d’acceptation progressive des signes de l’âge.
La visibilité des pores est une source de complexes pour 54 % des jeunes femmes.
Les imperfections suscitent également davantage de complexes chez les femmes que chez les hommes (64 %, contre 41 %).
Des routines plus complètes chez les jeunes
Les Français utilisent en moyenne 3 à 4 soins par jour, un chiffre qui grimpe à cinq chez les femmes de moins de 35 ans.
Cette génération utilise aussi davantage d’actifs ciblés, notamment les AHA (21 %) et les BHA (24 %).
Chez les jeunes hommes, 46 % utilisent un soin hydratant et 39 % une protection solaire. Ils abordent le soin par ses fondamentaux, avant de se tourner vers des produits plus techniques, à mesure que le marché masculin gagne en maturité.
S’informer et acheter : de nouveaux réflexes
L’intérêt pour des actifs plus pointus s’accompagne aussi de nouvelles façons de s’informer. L’IA s’invite dans le parcours de conseil, surtout chez les jeunes : 14 % des personnes gênées par leurs pores ou imperfections s’en servent pour s’informer, et 28 % consultent les réseaux sociaux sur la question des pores.
L’achat en ligne grimpe chez les moins de 35 ans (37 %), contre 28 % en moyenne, même si la grande surface reste le premier canal d’achat (64 %).
Pour autant, face aux imperfections, le conseil humain reste privilégié : les Français citent d’abord les pharmaciens (38 %) et les dermatologues (33 %).
L’enquête dessine un consommateur paradoxal : attentif à sa peau, mais perdu dès qu’il s’agit de dire ce qu’il y a dans ses produits. Face à la multiplication des actifs et au flot d’informations, difficile de s’y retrouver. Un espace que pourraient investir les marques capables de clarifier la composition de leurs produits.
