La Paris Packaging Week 2026 a confirmé ce que le secteur observait depuis plusieurs mois. L’industrie du packaging poursuit sa transformation, contrainte par des cahiers des charges de plus en plus exigeants. La conformité réglementaire structure désormais les développements avant toute considération marketing. Les 5 et 6 février, pas de révolution, mais une maturation : systèmes rechargeables, applicateurs techniques, métal dans le luxe et formats nomades.
La PPWR redéfinit les priorités
Le règlement européen PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation, UE 2025/40) structurait les développements présentés au salon. Entré en vigueur en février 2025, il impose des obligations échelonnées jusqu’en 2030 : recyclabilité des emballages, suppression des suremballages excessifs et objectifs de réemploi.
Le monomatière s’impose comme la réponse privilégiée des fabricants. Le trio PP, PET et PE devient le nouveau standard, au détriment des assemblages multi-matériaux complexes, difficiles à trier et recycler.
Albéa développe des solutions monomatières en PP, PET ou PE, avec des capsules intégrant jusqu’à 70% de matière recyclée post-consommation.
Le Supersize Stick, entièrement en PP, avec jusqu’à 50 % de matière recyclée post-consommation est conçu pour être directement recyclable dans les flux PP existants.
Toute la logique de conception évolue : allègement des packagings, simplification des composants, mécanismes pensés pour être démontables.
Les systèmes rechargeables gagnent du terrain
Au salon, la recharge s’affirmait comme une tendance de fond, majoritairement portée par le segment premium. Les industriels misent sur l’aluminium et les mécanismes démontables pour en faire un différenciateur produit autant qu’une réponse aux enjeux réglementaires. Le mass market commence à suivre, mais avec un décalage net par rapport au premium.
Quadpack présentait des sticks rechargeables à corps aluminium et mécanisme démontable, conçus pour un usage durable grâce au système de recharge intégré.
La demande existe : selon l’étude FEBEA/Senseva, 59 % des consommatrices ont acheté des recharges en 2025, portées avant tout par l’argument environnemental (70 %). La tendance est réelle, mais l’adoption de masse peine à décoller.
Packaging technique : applicateurs et systèmes de protection
Les applicateurs deviennent de plus en plus techniques. Dosage précis, protection des actifs, restitution optimale, le packaging est soumis aux mêmes exigences que la formule qu’il contient.
Les actifs concentrés et instables comme la vitamine C, le rétinol ou les peptides imposent des systèmes de protection et de distribution plus sophistiqués.
Cosmogen présentait notamment le Drop to Drop, un applicateur à embout transparent permettant une application goutte à goutte dosée.
Cette exigence technique se retrouve également dans la dynamique des systèmes airless. Le marché mondial des systèmes airless devrait passer de 9,92 milliards de dollars en 2026 à 13,66 milliards d’ici 2031. Ces systèmes offrent un dosage précis et des taux d’évacuation élevés, limitant le gaspillage tout en garantissant la stabilité des formules les plus sensibles.
Le métal au cœur du segment luxe
L’aluminium massif, le zamak et l’acier inoxydable étaient omniprésents au salon, portés par une demande claire du segment luxe qui cherche à se différencier par le matériau, le poids et la durabilité perçue.
Meiyume a notamment collaboré avec Guerlain sur le Rouge G, rouge à lèvres customisable iconique en zamak, un matériau privilégié lorsque l’aluminium ne peut être substitué.
Le retour du métal pose évidemment la question du contenu recyclé. Le consortium Tesem, Groupe Pochet et G.Pivaudran a développé Bri&va, un procédé atteignant 50 % d’aluminium recyclé tout en préservant l’éclat miroir et la résistance aux rayures du métal vierge.
L’aluminium et le zamak se recyclent indéfiniment sans dégradation, atout majeur pour l’économie circulaire du luxe.
Les formats nomades s’imposent
Au salon, les formats nomades se sont imposés comme un segment à part entière. Les industriels présentaient des sticks grand diamètre optimisés pour l’application en mobilité, des sprays format conformes aux normes aériennes. Des compacts repensés maintiennent la qualité de dépôt malgré la réduction de volume.
Le format nomade n’est plus une déclinaison du produit principal. Il implique des choix d’outillage, de matériaux et de mécanismes qui interviennent dès la conception. La portabilité entre désormais au même niveau que la protection des actifs ou la recyclabilité dans les cahiers des charges.
