#JoinTheRefillMovement incite les consommateurs à adopter les produits rechargeables pour soutenir la transition vers une beauté plus responsable.
À l’occasion du World Refill Day, le 16 juin, L’Oréal a dévoilé sa campagne mondiale #JoinTheRefillMovement.
Première du genre, cette initiative multi-catégories et multi-canaux a pour but d’encourager les clients à adopter la recharge.
« Cette campagne rassemble plusieurs de nos marques les plus iconiques pour inviter les consommateurs du monde entier à rejoindre le « Refill Movement », a déclaré Blanca Juti, Directrice Générale – Relations Extérieures et Engagement de L’Oréal.
Parmi les marques participantes figurent Lancôme, Armani Beauty ou Kérastase, pour un total de 12 marques réunies autour de cet engagement commun.
L’Oréal invite également les consommateurs à partager et à s’unir autour du hashtag #JoinTheRefillMovement.
La campagne vise aussi à éduquer sur les bénéfices concrets de la recharge. À titre d’exemple, un flacon rechargeable de 100 ml de La Vie Est Belle Elixir permet, comparé à deux flacons classiques de 50 ml, d’économiser 73 % de verre, 66 % de plastique et 61 % de carton.
Pour accompagner cette transition vers des formats plus durables, le groupe français a entièrement repensé ses outils industriels à l’échelle mondiale. En cinq ans, le nombre de références rechargeables a été multiplié par 17, couvrant aussi bien les soins que plusieurs parfums iconiques, parmi les plus vendus au monde.
Les partenaires de distribution soutiendront cette campagne afin de renforcer la visibilité de cette nouvelle gamme rechargeable.
Dans le secteur de la beauté, il ne s’agit plus seulement de proposer des formules performantes, mais de faire des choix éclairés, alignés avec des valeurs environnementales fortes. La composition, le sourcing des actifs et la transparence sont désormais des critères incontournables.
Si l’emballage n’est pas toujours un facteur décisif lors de l’achat, il prend aujourd’hui une nouvelle place avec l’arrivée des formats rechargeables. Dans un univers où le packaging a toujours été central, cette innovation bouleverse les codes en obligeant à repenser le design, la fonction et la relation au produit. Ce qui importe de plus en plus, c’est sa capacité à durer, à être réutilisé et à minimiser son impact.
