En raison de la hausse potentielle des droits de douane sur les importations chinoises, E.l.f pourrait augmenter le prix de ses produits.
La société a annoncé de solides résultats pour le premier trimestre de l’exercice 2025. Les ventes nettes ont augmenté de 50%, atteignant 324,5 millions de dollars.
Bien que les consommateurs limitent leurs dépenses en raison d’un budget serré, les produits de ses marques Naturium ou E.l.f Skin continuent de séduire.
« Nous avons constaté que les consommateurs sont de plus en plus exigeants, mais ils choisissent E.l.f », a déclaré Tarang Amin, président et directeur général de la société, à Reuters.
Cependant, l’action a chuté d’environ 14% depuis le début du trimestre.
Les investisseurs s’inquiètent d’une possible hausse des droits de douane sur les produits fabriqués à près de 80% en Chine. Ils redoutent également une augmentation des coûts du fret maritime.
« Notre approche est très similaire à ce que nous avons fait en 2019… Face à des tarifs douaniers de 25%, nous avons combiné des hausses de prix ciblées avec des concessions de la part des fournisseurs pour gérer ce problème », a expliqué Tarang Amin.
Si Trump est élu et impose des hausses de droits de douane, d’autres sociétés du secteur devront également ajuster leurs prix en réponse à ces mesures.
