Face aux coûts élevés de ses boutiques en Europe, Forma Brands annonce la fermeture des boutiques Morphe pour se concentrer sur la distribution en gros et la vente en ligne.
Morphe a annoncé le 31 août la fermeture de toutes ses boutiques en Grande-Bretagne, entraînant le licenciement de 73 employés.
Un point de vente Morphe à Amsterdam a également été fermé dans le cadre de cette opération.
Cette nouvelle intervient un an après que la société mère Forma Brands, ait fermé les magasins américains de Morphe.
Avec ces fermetures, la marque confirme sa volonté de se concentrer sur le développement de la vente en ligne et la distribution en gros.
« Les magasins Morphe que nous possédons en Europe, qui ont toujours offert une expérience de qualité à nos clients, ont dû faire face à des obligations de loyer disproportionnées. Nous avons donc pris la décision difficile de fermer nos sept magasins au Royaume-Uni et celui d’Amsterdam », a déclaré un porte-parole de Forma Brands.
De nombreux employés licenciés ont dénoncé sur les réseaux sociaux le manque de transparence autour de cette décision. Comme leurs collègues aux États-Unis il y a un an, ils ont été remerciés sans préavis clair ni explications.
@blytheeling What an absolute joke. Morphe has closed all their UK stores with immediate effect, leaving all employees redundant. Zero regard for their employees @Morphe Cosmetics #morphe #workingretail #grwm #lostmyjob #beautyretail #getreadywithme @RyAn✌🏻 @amelie 🍋❤️🔥 ♬ original sound – Blythe Eling
Les employés ont été informés qu’ils ne recevraient pas d’indemnités de licenciement.
La marque reste disponible chez les détaillants britanniques Boots et Superdrug, ainsi que dans certains magasins Selfridges, Harrods et Flannels.
